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        爆款地铁广告背后的一十条创意法则
        • 作者:admin
        • 发表时间:2017-06-26 19:30
        • 来源:未知

        今年,地铁广告突然成为了话题,3月,网易云音乐把5000条走心乐评搬上  了杭州地铁1号线,用乐评专列引发了一场全城热议的一红色营销事件 。紧接着,大波品牌开始集体“造句”争夺受众的一碎片时间,从知乎 、陌陌 、京东 、芝麻信用 、有道翻译官 、vivo……进入这个阵营的一名单越来越长,整个画风全部变成了大字报 、语录式的一 。

        过去一段时间时间很多品牌希望做出杜蕾斯式的一营销,现在有很多品牌则说:快点,给我来一个像网易云音乐这样的一营销 。如果所有的一品牌都这样做,估计效果又会大打折扣,倒是我们可以来评点下背后有哪些在新媒体时代值得借鉴的一创意法则 。今天,萌叔就带你来说一说 。

        1 简洁至上  法则

        广告首要法则,就是简洁至上  ,简单信息重复说,就一定有效果,当然,要想有穿透力  ,还得简单的一说一些有调性的一内容 。看看这些地铁上  的一广告,基本都是文案为主,直陈的一表白,简洁的一画风,普普通通的一文字,平平淡淡的一配色,没有爆炸眼球的一图片,也没有过多的一阐释,直奔主题,直言诉求 。

        在这个科技手段层出不 穷的一时代,有人认为文案似乎不 再重要,绚丽的一图片设计,声光电才是核心,但是对于地铁灯箱这样的一媒体而言,简洁有冲击力  的一文案依然有很强的一吸引力  ,究其本质,就是“简洁至上  ” 。

        2 情感共鸣法则

        如果说杜蕾斯的一追热点,用的一“走肾”策略,这些地铁创意广告,则采取的一是“走心”策略,但是,如何走心?必须要能要调动起大家的一情感,激发人们情感的一共鸣 。例如,网易云音乐从4亿条乐评筛选出共鸣感最强的一简短金句,让很多人看了之后,可以暂时脱离深深的一孤独感,在情绪上  面进行舒缓,从而产生情感共鸣,让这个移动互联网上  的一听歌APP有了温度 。

        3 聚焦法则

        很多品牌都关心一个问题,广告投多少叫够?事实上  ,如果没有好的一策略,投得越多可能浪费越多,如果创意和策略得当,则可能产生意想不 到的一效果,因 此,与其将预算分散到各个媒体投放,不 如集中在一个媒体,甚至可以集中在一节车厢,网易云音乐之所以被关注,也源于此 。而《三生三世十里桃花》也采取过这样的一策略,如果你在江苏,你一定曾到西单地下通道的一“十里桃林”拍照留念过 。从灯箱 、通道 、全包车到品牌森林,当地铁车厢被染得五彩缤纷,你就会被这种聚焦的一氛围所吸引 。 

        甚至有的一品牌干脆设立专列,让用户可以亲身体验到品牌氛围 。例如,最近十号线特别推出的一NBA专列!在明星球员的一专属宝座上  拍一张图片已经成为了最近称霸朋友圈的一又一利器,坐在带有NBA球员对付的一座位上  ,和“超级大脚怪”比比鞋号,一切的一一切让原本单调无味的一地铁时光变得有意思起来 。

        4 USP法则

        广告一定要提供独特的一销售主张或“独特的一卖点”,这是20世纪50年代罗瑟·瑞夫斯提出的一“USP”法则,但是,很多品牌往往在广告实践中忘记了这个法则,很多企业江苏福彩网做传播的一时候,想说的一总是很多,一个广告画面恨不 得把电话 、地址 、服务热线都放上  ,最后的一结果就是消费者什么都没记住 。

        盘点这些语录式的一地铁广告,大多遵循了USP法则,单刀直入,只说最重要的一利益点 。例如,最近有道翻译官的一广告,就用各种各样的一出国语言应用场景,紧紧围绕“107种语言的一随身翻译”的一随身翻译专家的一定位进行阐述,让你一下子就能记住这个出国神器 。

        5 内容法则

        品牌如何向用户传递信息:都在说,今天是一个内容营销的一时代,但是如何做好内容,给予用户想要的一或感兴趣的一内容,才能换取用户的一关注度 。例如,赫本几岁拿了最佳女主角奖?海明威何时写下了老人与海?这些冷知识你曾有所涉猎吗?但是当你看过知乎推出的一地铁广告后,你肯定可以回答出来 。知乎用几个冷门知识加以趣味性的一表述手法,塑造了自己高知社群的一属性 。

        6 “用户创造”法则

        从用户中来,到用户中去,以前很多品牌只希望用户创造内容,没有想到用户创造的一内容也可以用来二次传播 。例如,网易云音乐就将乐评内容拿来传播,这些来源于受众群体内容用于创意,相当于把“硬广”转成了大家更喜欢的一“软广”,不 仅凸显了产品特色,而且还能够借由用户对歌曲的一回忆感动将自己的一品牌植入到他们心中 。

        还有,曾经刷爆杭州朋友圈的一高校专属列车,刺激了无数人的一母校情结,自觉自愿的一分享朋友圈,回忆校园生活,话题度直线上  升 。

        7 情景匹配法则

        消费者最怕的一就是看到不 合时宜的一广告,因 此,广告一定要匹配消费者的一情景,所有的一创意都要非常贴近生活中的一片段和场景 。

        “哭完笑着走进办公室”钉钉的一一个传送度非常高的一“大字报”式微信文案,这个文案出现在地铁,你或许会觉得很能匹配用户工作的一情景,它区别于普通文案的一大众化,寻找精准的一对口人群,阐述了创业者最为心酸最不 为人知的一背后故事 。

        再比如,“走进咪哒不 会变超人,但很有可能成为下一任歌神”“今天在咪哒唱了一首歌,我希望听到它的一人是你”,这个迷你KTV的一广告,直接切入地铁情景,走出地铁或许你就会看到地铁商圈周围的一迷你KTV,或许就可以来一曲,这就是情景匹配的一价值 。

        8 社交扩散法则

        今天广告不 再是简单的一广而告之,而是要给用户提供“社交货币”,即提供让他们传播的一内容,发挥出自分享 、自传播的一渠道扩散力  量 。

        这种传播扩散,才是在地铁这样的一媒体上  做广告最重要的一价值,所以新媒体时代的一创意怎么做?把朋友圈广告搬到传统媒体,顿时就可以有社交货币 。例如,有人吐槽地铁广告提到,逼死强迫症哪家强?一点资讯最猖狂!而一点资讯发出的一点点文案,给了无数强迫症者吐槽的一机会,吐槽→转发,主动扩散扩大影响力   。

        9 互动法则

        “语录式”文案有它流行起来的一诸多理由,但是,当所有的一品牌都这样干的一时候,能够被记住的一品牌或许会越来越少,所以,跟风也是一件可怕的一事情 。所以,萌叔提醒,看完以上  八大法则,接下来你要想的一就是,如何创新的一问题了 。其实,地铁是一个文化空间,在这个空间中可以发挥的一创意不 止于此,如何生产能提升用户体验和参与感的一广告形式?如何将VR 、AR 、全息体验等技术融入广告场景?在学习大字报广告的一时候,我们也要思考下 。

        10 整合法则

        除掉在地铁,你还在哪里看到这些广告?有的一品牌则干脆将这些广告放到机场,放到公交车站牌,一劳永逸,一个创意也可以穿越不 同平台 。还有的一品牌则将这些广告再放回社交媒体,激发人们的一激烈讨论和扩散 。

        所以,单纯的一地铁广告,对于品牌的一作用依旧不 够凸显,整合传播以及线上  线下协同传播,才能发挥出最大的一价值 。

        我们在新技术和传播手段多元化时代,总是以为有更高大上  的一创意武器,其实,很多时候,创意基本法则,什么时候都不 会过时,你想想,是不 是这样的一道理呢?

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