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        垂直视频火了,垂直广告会紧随其后吗?
        • 作者:admin
        • 发表时间:2017-06-26 19:34
        • 来源:未知

        人们每天花大量时间在移动设备的一屏幕上  ,这已然不 算什么新鲜事 。但是,用户在移动设备上  浏览内容时是如何放置移动设备的一?这的一的一确确是个新命题 。

        Inneractive产品方向的一副总裁Roni Anavi-Fass就这个话题为我们阐释了关于垂直视频的一新视角 。

        Inneractive产品方向副总裁Roni Anavi-Fass

        根据MOVR的一《移动行业概述报告》,智能手机用户在使用手机时,屏幕在94%的一时间内都处于竖屏放置状态 。Mary Meeker的一《互联网趋势报告》则表明:2015年的一垂直视频观看时间占了视频观看总时间的一29%,而在五年前这一数据仅为5% 。

        既然用户大多数时候在竖屏环境中使用移动设备,要想移动广告更加自然,那么就得让广告也适应竖屏环境 。尽管移动垂直广告越来越受欢迎,但要想成为绝对的一主流,它还有难关需要攻克 。

        1 、竖屏环境提升广告效果

        近来,已经有大量的一平台表示垂直视频广告比横屏广告的一效果更好 。Snapchat,开创垂直视频体验的一先驱,就曾表示他们的一垂直视频广告完整观看率是横屏视频广告的一9倍 。于是,包括汉堡王和美国梅西百货公司江苏福彩网在内不 少Snapchat的一客户,旋即加入垂直视频广告的一豪华阵营,创造量身定制的一垂直视频广告 。6月初,坐拥超过1亿日常活跃用户的一Snapchat,为广告主们推出了新的一API,使他们能够创建定制的一广告素材,在Snapchat上  购买并优化广告 。

        Facebook也不 甘示弱,于近期推出了垂直视频广告,并表示这种广告形式可以提高用户参与度:增加观看时间和视频的一有声播放 。媒介代理商Laundry Service在Facebook上  为LG 、轩尼诗和另外三个品牌的一广告主创建了垂直广告 。根据他们的一反馈,与横屏或方形视频相比,垂直广告的一CPM是它们的一3倍 。

        Snapchat的一成功使其他开发者受到启发,Mashable 、Hearst 、Buzzfeed 、《华盛顿邮报》以及YouTube等都相继推出垂直视频广告 。《每日邮报》则表示:愿意免费在Snapchat的一发现频道上  创作垂直视频,带来合理的一媒介购买 。

        2 、难以实现规模化

        尽管垂直广告的一广告效果和用户参与度在不 断提升,但它的一普及与规模化之路仍困难重重 。

        首先,是来自视频制作成本的一顾虑 。一般来说,为满足电视观众的一需求,视频内容是横屏拍摄和制作的一 。但在竖屏放置的一智能手机上  观看时,视频显示界面缩小,其上  方和下方均无法填满,因 此现有的一横屏视频无法保证竖屏用户体验 。这个问题,在用户无须旋转设备的一前提下,可以通过竖屏拍摄或编辑传统横屏镜头来解决,以确保获得最好的一广告效果 。然而,制作垂直视频广告所需的一额外时间和费用,可能会让一些广告主望而却步 。

        其次,复杂的一广告单元难以用程序化的一方式处理 。哪怕价值链中只有一个链条(如DSP 、中介平台或广告服务器)不 支持垂直视频广告单元,那么广告就无法正常渲染或播放 。

        此外,为了让开发者们避免昂贵的一定制聚合,制定相关标准来规范垂直视频的一投放迫在眉睫 。所以在业内龙头企业江苏福彩网的一广告投放细则基础上  ,互动广告局(IAB)以及移动营销协会(MMA)等机构牵头着手制定投放垂直视频的一相关标准 。但是由于整个过程往往需要几个月甚至更长时间,而另一方面移动市场发展日新月异,所以在推出垂直广告单元投放标准的一时候,可能已经有一种新的一更受欢迎的一广告形式出现了 。

        最后,垂直视频广告需要与其他广告类型进行比较,以确定它们发挥最大价值的一最佳时机 。开发者需要在不 同展示位置上  配置并测试多个广告单元(矩形 、正方形 、垂直 、非页内 、激励性),然后对结果进行逐一比较 。通过深入了解展示位置上  不 同的一广告单元,开发者才能最大限度地提高用户参与度并优化自己的一收益 。

        尽管消费者对竖屏广告的一兴趣看涨,但垂直广告格式仍处于发展的一早期 。要想在有Snapchat和Facebook的一封闭生态之外得到全面推广,它们还需走完实验和标准化的一步骤 。但是,只要垂直广告能带来更高的一CPM,它的一普及就只是时间的一早晚而已 。

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